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企业网站内容营销到底怎么玩?SEO不同于内容营销!

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企业网站的优化人员和运营人员,通常将SEO工作和内容营销工作等同看待。
他们有这样一个粗浅的认识:SEO和内容营销,一项必不可少的工作就是软文的写作和发布。不过,SEO对文章的需求是:质低量大,而内容营销对文章的要求是量小质高。
真的是如此吗?
在我们看来,SEO与内容营销,完全是两码事。SEO的目的是提升网站排名,而内容营销则没有这样的企图。相反,一些网站无法进行SEO的时候,则可以选择内容营销。

无法开展SEO的网站类型
我们在为客户做企业SEO的过程中,发现有几类网站是无法去做SEO。主要是如下三类:
一是灰色行业的网站。包括医疗、催收等行业,由于处于国家法律边缘,搜索引擎为了遵照相关规定,对这类网站采取了不收录、屏蔽关键词等措施,所以,使用热门关键词和常用关键词,根本无法将此类网站优化到首页。
但是这类搜索引擎并不屏蔽相关内容的传播,这类网站可以进行内容营销。
一类是高竞争行业网站。例如,网赚、P2P、加盟等行业,如果将网站优化到首页,一方面难度很大,另一方面,耗时较长,另外,费用也较高。至少与内容营销费用相比较,是不划算的。
还有一类是希望快速引流的网站,如导购商城、店铺等等 ,由于阿里不对搜索引擎开放,所以,这类店铺很难优化引流,但是可以通过内容营销去引流。


如何给企业网站做内容营销?
内容营销说来也简单,就是内容生产和发布。但是做起来不容易。
首先,我们需要知道营销的深度。
内容营销的程度可以分为四层,分别是看到、想到、做到和关心到。
看到,就是看到你发布的内容,了解了你说了什么。看完没有任何记忆,但是此后提醒,可能会激活。
想的,就是看了发布的内容,可以引发我的思考,乃至去评论。
做到,就是自发进行传播,例如分享、评论、互动。
关心到,就是进行收藏,或者是直接搜索相关信息,乃至完成购买。
其次,我们需要根据营销深度去选择渠道。
如果是仅仅是想让更多的人看到,这是内容营销最浅层的目的,可以采用“大量铺货、反复提醒”的方式,去进行营销。撰写一定量的文章,然后借助众多渠道去发布。
如果是想让用户有所思考,一方面内容要有使人思考的东西,或是争议,或是热点。然后,发布渠道要相对提高一些,减少营销意味。
如果是想让用户自动传播,内容就需要到位,有一定的深度和蛊惑性,并且选择符合产品和发布渠道。
如果是想让用户直接产生购买冲动和行为,一方面内容要精良,再者发布的渠道要有自己的潜在用户群体。
总之,对于无法做SEO的企业网站,做内容营销,是不错的选择。对于可以做SEO的企业网站,做一些内容营销工作,不仅可以与SEO形成互补互促,而且还能够增强营销效果。
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